- سرآغاز
- گسترش کسب و کار
- بحران ها و قتل
- وضعیت کنونی
- فکت ها و نکات جالب
بعد از بررسی دو برند فوق لاکچری دنیای مد و پوشاک یعنی هرمس Hermes و لویی ویتون Louis Vuitton که اتفاقاً زادگاه هردوی آن‌ها هم فرانسه بوده است، این بار می‌خواهیم به بررسی تاریخچه برند گوچی Gucci ، برند لوکس ایتالیایی بپردازیم. همان‌طور که قبلاً گفتیم اگر قصد دارید در صنعت مد و پوشاک فعالیت کنید حتماً باید از اهمیت دانستن تاریخچه برندهای معروف دنیا مطلع باشید. داشتن این اطلاعات در مورد تاریخچه برندها به شما کمک می‌کند بیشتر با چالش‌های بزرگی که قرار است با آن‌ها مواجه شوید آشنا باشید. پس حتماً این سری از مطالب مجله مد و زیبایی پیکاک را دنبال کنید.
برند گوچی Gucci را بیشتر بشناسیم
گوچی Gucci یک برند مشهور ایتالیایی در صنعت مد است که آن را با محصولات لوکس و محصولات چرمی زیبایش می‌شناسند. شاید بتوان گفت این برند یکی از قدیمی‌ترین برندهای پوشاک ایتالیایی است که بیش از یک قرن پیش توسط گوچیو گوچی تأسیس شده است. اما مسیر رشد گوچی درست همانند سایر برندهای دنیا همیشه هموار نبوده و این برند در طول تاریخ خود فراز و نشیب‌های زیادی را تجربه کرده است. تاریخچه برند گوچی Gucci از زمان تأسیس توسط گوچیو گوچی در سال 1921 تا هم‌اکنون که مدیریت طراحی آن بر عهده‌ی الساندرو میشل قرار دارد پر از اتفاقات جذاب و حوادث ویژه بوده است.
گوچی در طول تاریخ همواره یکی از مورداحترام‌ترین برندهای لوکس در صنعت مد و پوشاک بوده است. اما تاریخچه برند گوچی Gucci شاید جذاب‌ترین تاریخچه‌ای باشد که تاکنون منتشر کرده‌ایم. داستانی که با از طمع، مشکلات، شکست در رقابت‌های مختلف و حتی قتل عجین شده است.
تاریخچه برند گوچی Gucci ؛ سرآغاز
گوچیو گوچی جوانکی ایتالیایی بود که پس از مهاجرت به لندن در سال 1881 به‌عنوان باربر در هتل مشهور ساووی مشغول به کار شد. پس از چند سال کار در هتل ساووی، گوچی به پاریس رفت و در آنجا هم شغل قبلی خود را ادامه داد. در همین سال‌های باربری بود که گوچیو گوچی درست مثل مؤسس برند لویی ویتون با نیازهای غیرضروری طبقه‌ی ثروتمند جامعه آشنا شد. او به کیف و چمدان‌های لوکس مسافران علاقه‌مند بود و در همان سال‌ها ایده‌ی طراحی محصولات مشابه چرمی را در سرش می‌پروراند.
در سال‌های پایانی حضور در لندن، گوچی در تلاش بود تا با تولید محصولات چرم بیشتر آشنا شود و به همین علت از کارگاه تولیدی چرم H.J Cave دیدن کرد. برندی که در تاریخ به‌عنوان مخترع کیف‌های دستی چرم شناخته می‌شود. گوچیو درحالی‌که به سن چهل‌سالگی نزدیک می‌شد تصمیم گرفت کسب‌وکار خودش را راه بی اندازد و به همین دلیل به زادگاه خود یعنی فلورانس بازگشت.
در سال 1920 اولین فروشگاه گوچی در شهر فلورانس ایتالیا تأسیس شد. برند از ابتدا در فکر تولید محصولات لوکس چرمی بود و به همین علت گوچیو گوچی هنرمندان و کارگران حرفه‌ای فلورانس را استخدام کرد تا محصول نهایی با کمک و نظارت آن‌ها روانه‌ی بازار شود. اولین مشتریان برند سوارکاران ایتالیایی بودند که لباس و ملزومات سوارکاری چرمی خود را از گوچی تهیه می‌کردند.
بیشتر بخوانید: نگاهی به چند گونه استایل در مد
در اولین سال‌های تاریخچه برند گوچی Gucci ، رنگ قرمز و سبز مشهور گوچی که هنوز هم توسط این برند استفاده می‌شود در طراحی‌ها استفاده شدند. پس از گذشت چند سال و با موفقیت‌های بیشتر مارک گوچی پسرانش آلدو، واسکو و رودولفو به کمکش شتافتند و این کسب‌وکار را به شهرهای دیگر ایتالیا هم گسترش دادند. اما پسر دیگر گوچیو یعنی اوگو که در کارخانه گوچی مشغول به کار بود درنهایت سهامش را به همراه برادرش واسکو واگذار کرد.
تاریخچه برند گوچی Gucci ؛ گسترش کسب‌وکار
شاید هر فرد دیگری به‌غیراز گوچیو گوچی با به وقوع پیوستن جنگ جهانی دوم و بحران‌های ناشی از آن، دچار مشکلات زیادی می‌شد و تولید خود را متوقف می‌کرد. اما کمبود مواد اولیه در جنگ جهانی دوم هم نتوانست مانع برند گوچی شود. محصولات خاص مارک گوچی با استفاده از کرباس و چوب بامبو در همین سال‌ها طراحی و تولید شدند.
پسران گوچی در سال 1953 در تلاش برای گسترش فعالیت برند، فروشگاهی در شهر نیویورک تأسیس کردند. اما تأسیس این فروشگاه برای گوچیو گوچی خوش‌یمن نبود و تنها 15 روز بعد از تأسیس آن در سن 72 سالگی از دنیا رفت. طی هفت سال فروشگاه‌های گوچی به فلوریدا، لندن و بورلی هیلز هم گسترش یافتند.
در دهه‌های 50 و 60 میلادی، ستاره‌های سینما و افراد مشهور دنیا برای خرید محصولات گوچی به فروشگاه‌های این برند در سراسر دنیا سرازیر می‌شدند و پوشیدن لباس‌های این برند توسط سلبریتی ها کمک قابل‌توجهی به شناخته شدن برند کرد. اما یکی از مشهورترین افرادی که باعث موفقیت بزرگ گوچی شد، همسر جان اف کندی، رئیس‌جمهور وقت آمریکا بود. او از محصولات و به‌خصوص کیف مارک گوچی در مراسم مختلف استفاده می‌کرد و به همین دلیل نقطه عطفی در تاریخچه برند گوچی Gucci به‌حساب می‌آید.
در سال 1970 عرضه‌ی چند محصول جدید در فروشگاه‌های گوچی باعث محبوبیت دوچندان این برند شد. چمدان‌های رولز رویس و سپس ساعت گوچی ، جواهرات، کراوات و عینک گوچی به‌مرور به تولیدات این شرکت اضافه شدند. همچنین برند با تلاش‌های بی‌وقفه‌ی آلدو گوچی برای ورود به بازارهای بیشتر، با شرکت خودروسازی آمریکایی AMC قرارداد همکاری امضا کرد.
همین شد که خودروی مخصوصی به نام Sportabout به بازار معرفی‌شده و البته با موفقیت همراه بود. گوچی در طراحی داخلی این خودرو از رنگ‌های قرمز و سبز مخصوص خود استفاده کرد. پس‌ازاین اتفاق چندین خودروی مخصوص با طراحی گوچی روانه بازار شدند که از میان آن‌ها می‌توان به کادیلاک سویل و فیات 500 اشاره کرد.
تاریخچه برند گوچی Gucci ؛ بحران‌ها
در دهه‌ی 1980 ماریتزیو گوچی پسر رودولفو و نوه‌ی گوچیو گوچی مدیریت برند گوچی را در دست گرفت و عمویش آلدو را اخراج کرد! اما ماریتزیو در مدیریت برند خانوادگی موفق نبود و در آخر مجبور شدن سهام خود را به شرکت بحرینی اینوست کورپ بفروشد.
ماریتزیو گوچی سپس در سال 1995 به دست یک آدمکش استخدامی به قتل رسید. او در میلان و توسط شلیک چهار گلوله کشته شد. چند سال بعدازاین اتفاق و پس از تحقیقات فراوان، همسر وی یعنی پاتریزیا رجیانی به استخدام این قاتل محکوم شد. در همین زمان دومینیکو د سوله که وکیل خانوادگی گوچی بود از طرف سرمایه‌گذاران جدید به سمت مدیریت کل برند گمارده شد.
اما برای عبور از این بحران‌ها دان ملو در سال 1989 به استخدام گوچی در آمد و تلاش کرد اعتبار ازدست‌رفته‌ی برند را به آن بازگرداند. این سال‌ها در تاریخچه برند گوچی Gucci ماندگار شدند. ملو سپس تام فورد را در سال 1990 به استخدام برند درآورد و او پس از 4 سال به سمت مدیریت نوآوری گوچی منسوب شد.
آن‌ها مرکز مدیریت را از میلان به محل تولدش فلورانس برگردانده و تعداد محصولات را از 20 هزار به 5 هزار کاهش دادند. این کار مسیر لوکس شدن برند را هموار کرد و آن‌ها توانستند برند را دوباره در مسیر موفقیت قرار دهند.
تاریخچه برند گوچی Gucci ؛ وضعیت کنونی
در سال 2003 یک هولدینگ فرانسوی که امروز با نام کرینگ شناخته می‌شود 60 درصد از سهام گوچی را خریداری کرد. در سال 2004 دان ملو و تام فورد با پایان قراردادهایشان از گوچی جدا شدند و همین باعث شد طرفداران نگران میراث برند باشند. اما شرکت اعلام کرد طراحان جوانی که زیر نظر فورد و ملو کار کرده‌اند جایگزین آن‌ها خواهند شد.
مارکو بیزاری از سال 2015 مدیرعامل گوچی است و کارشناسان سیاست‌های او را دلیل موفقیت این روزهای برند می‌دانند. چراکه بیزاری دوباره روی تولید محصولات برای جوانان تمرکز کرده است. کاری که از سال 1990 تقریباً متوقف شده بود و گوچی تولیدات خود را به سمتی برده بود که بیشتر موردپسند قشر جاافتاده‌تر جامعه قرار می‌گرفتند. نکته‌ی قابل‌توجه این است که امروزه نیمی از فروش گوچی به فروش محصولات به افراد جوان مربوط می‌شود. تبلیغات موفق گوچی باعث شده جوانان همان پس‌انداز کم دوران جوانی خود را هم خرج خریدن محصولات گوچی کنند و وارد جامعه‌ی گوچی شوند.
بیشتر بخوانید: آموزش ست کردن شلوار جین با کتانی
آخرین آمار منتشرشده از فروش برند در سال 2016 بوده است که حدوداً چهار میلیارد دلار می‌باشد. امروزه گوچی بیش از 550 فروشگاه در سراسر جهان دارد. وبسایت فوربز در حال حاضر گوچی را در رتبه‌ی 36 برترین برندهای دنیا قرار داده است. گوچی در حال حاضر 13 هزار کارمند داشته و بیش از 50 هزار شغل ایجاد کرده است.
فکت ها و نکات جالب
در این بخش سعی کرده‌ایم برخی از حقایق و اتفاقاتی که برند در طول سال‌ها رقم زده است را با شما مرور کنیم:
- در وصیت گوچیو گوچی قانونی به نام قانون گوچی وجود دارد که طبق آن فقط فرزندان وی می‌توانند مدیریت مجموعه را بر عهده بگیرند. البته این قانون این روزها دیگر رعایت نمی‌شود.
- جالب است بدانید که کفش گوچی با نام Loafer تنها کفش‌های موجود در کلکسیون هنر مدرن نیویورک است.
- آلدو گوچی پس از اخراج شدن توسط برادرزاده‌اش ماریتزیو چند سال را به علت فرار مالیاتی در زندان گذارند.
- در زمان مدیریت ماریتزیو گوچی شرکت در شرف سقوط و از بین رفتن قرار داشت که سرمایه‌گذاران جدید با تصمیم‌های درست مانع این اتفاق شدند.
- برندهای ایو سن لوران ، بوتگا ونتا ، بوشرون و سرجیو روسی به گوچی ملحق شده‌اند.
- برندهای نظیر الکساندر مک کویین ، استلا مک کارتنی و بالانسیاگا مالکیت خود را با گوچی شریک هستند.
- در سال 1997 یک پلیور پاییزی مشکی‌رنگ از برند گوچی رونمایی شد که تقریباً یقه‌اسکی بود و قسمت زیادی از صورت را هم می‌پوشاند. رسانه‌ها و مردم این پلیور را توهین به افراد سیاه‌پوست جامعه دانستند و همین شد که گوچی این محصول را به‌طور کامل از فروشگاه‌های خود جمع‌آوری کرده و از مدم عذرخواهی کرد.
- در سال 1998 کتاب رکوردهای تاریخ گینس، اسم برند گوچی را در لیست خود وارد کرد. گران‌ترین شلوار جین تاریخ در آن سال‌ها یک محصول از گوچی بود که قیمتش 3134 دلار بود. بعدها این رکورد توسط برند لوی Levi با یک شلوار عتیقه به قدمت 115 سال و با قیمت 60 هزار دلار شکسته شد.
- زمانی که بیزاری مدیر این شرکت شد سعی کرد بانشاطی و انعطاف را در میان کارمندان این شرکت جا بی اندازد. کارمندهایی که سال‌ها جدیت و نظم را در کارهای خود لحاظ کرده بودند.
- گوچی در عین لوکس بودن ارتباط نزدیک‌تری با کارمندان و مشتریان خود دارد.
- یک نکته‌ی مهم در تاریخچه برند گوچی Gucci این است که شهرت برند در میان جوان باعث به وجود آمدن و اختراع کلماتی مثل Guccify شده است.
- گوچی از سال 2005 با یونیسف قرارداد داشته و بخشی از فروش خود را به فعالیت‌های خیرخواهانه‌ی این سازمان اختصاص می‌دهد. این برند در 5 سال اول قراردادش حدود 7 میلیون دلار به یونیسف کمک کرده است.
- انجمن‌های مردمی بارها گوچی را به دلیل استفاده نامناسب از تصویر زنان و تبعیض جنسیتی مورد اتهام قرار داده‌اند. اما برند بدون توجه به این هجمه‌ها هنوز هم به مسیر خود در تبلیغات ادامه می‌دهد.
- گوچی پرطرفدارترین برند لوکس دنیا در شبکه‌های اجتماعی است.
- گوچی موزه‌ای در شهر فلورانس دارد که در آن محصولات به‌یادماندنی این برند را به نمایش می‌گذارد. محصولاتی مثل کیف گوچی ، لباس گوچی ، ساعت گوچی و انواع اکسسوری گوچی.
فیلم خاندان گوچی House of Gucci
اگر به داستان برند گوجی و اتفاقات پرحاشیه اش علاقه پیدا کرده اید، می توانید به تماشای فیلم خاندان گوچی ساخته ی ریدلی اسکات با بازی لیدی گاکا، آدام درایور، آل پاچینو و جرد لتو بنشینید. این فیلم با ظرافت بخشی از تاریخچه برند گوچی Gucci را به تصویر می کشد که مائوریتزیو گوچی به دست یک قاتل استخدامی کشته می شود.
در این فیلم لیدی گاگا در نقش همسر ماریتزیو گوچی یعنی پاتریزیا رجیانی به ایفای نقش می پردازد. همان طور که در بخشی از این مقاله توضیح دادیم، ماجرای قتل مائوریتزیو گوچی کم پیچیده است و او ظاهرا به دست قاتلی که همسرش استخدام کرده بوده به قتل می رسد. اتفاقی که می تواند هیجان فراوانی به یک فیلم جنایی و در عین حال تاریخی تزریق کند.
