کمتر کسی پیدا می‌شود که نام لویی ویتون یا لویی ویتان را نشنیده باشد. این برند یکی از معروف‌ترین و لوکس‌ترین برندهای تاریخ به شمار می‌آید و نزدیک به یک و نیم قرن قدمت دارد. خیلی‌ها لویی ویتون را با نام اختصاری ال وی می‌شناسند. برندی که محصولاتی نظیر کالای چرم، کفش، کیف‌دستی، جواهرات و طیف وسیعی از محصولات لوکس را تولید می‌کند. تاریخچه برند لویی ویتون Louis Vuitton را با یکدیگر مرور خواهیم کرد تا داستان جذاب تبدیل شدن آن به یک برند جهانی را بدانیم. با مجله مد و زیبایی پیکاک همراه باشید.
تاریخچه برند لویی ویتون ؛ سرآغاز
سال 1854 بود که لویی ویتون در فرانسه رویای ساخت خانه‌ی مدی را در سر می‌پروراند که برای همیشه چهره‌ی اکسسوری‌ها را تغییر دهد. او پسر یک نجار بود و اولین بار با ساختن چمدان، ساک سفری و وسایل مورد نیاز سفر نام خود را بر سر زبان‌ها انداخت. شاید خود او که با از دست دادن پدر و مادرش در سنین پایین حدود 400 کیلومتر را با پای پیاده تا پاریس طی کرده بود، حتی فکرش را هم نمی‌کرد که روزی صاحب یکی از برندهای لوکس دنیا باشد. او در پاریس شاگرد یک مغازه‌ی ساخت چمدان شد و به دلیل پایین بودن درآمد به شغل دوم روی آورد؛ بستن چمدان‌های مسافرتی! آن زمان تنها افراد ثروتمند توانایی مالی رفتن به سفرهای تفریحی را داشتند و به همین دلیل این شغل درآمد مناسبی داشت.
آشنایی لویی ویتون با سبک زندگی ثروتمندان در این دوره از زندگی‌اش نقطه عطف تاریخچه برند لویی ویتون است. او در این سال‌ها با سبک زندگی این قشر از جامعه آشنا شد و فهمید آنها حاضرند برای وسایل لوکس و غیر ضروری چه هزینه‌های هنگفتی پرداخت کنند. همین شد که وی به فکر ساخت برندی افتاد که چنین وسایلی تولید کند و این فکر به تأسیس برند لویی ویتون ختم شد.
برند لویی ویتون که در پاریس تأسیس شده بود به‌زودی جایگاه خودش را در بازار اکسسوری‌های زنانه پیدا کرد. به طوری که خیلی از برندهای تولیدکننده‌ی چمدان به تقلید از سبک وی پرداختند. همین شد که او برای مقابله با این برندهای نه‌چندان مطرح لوگویی با عنوان «مارک ال. ویتون دیپوزی» آماده کرد که به معنای «برند تجاری ثبت‌شده‌ی لویی ویتون» بود.
بیشتر بخوانید: تاریخچه برند هرمس
بخش مهمی از تاریخچه برند لویی ویتون به دوران مدیریت پسر وی یعنی جورج ویتون مربوط می‌شود. لویی ویتون در سال 1892 در گذشت و مدیریت شرکت وی به پسرش واگذار شد. جورج ویتون تلاش کرد تا کمپانی پدرش را به یک شرکت سهامی جهانی تبدیل کند و در سال 1896 موفق شد امتیاز آن را در سراسر دنیا ثبت نماید. وی در همین سال‌ها به ایالات‌متحده نیز سفر کرد و محصولاتش را برای ارائه به مردم آمریکا تبلیغ کرد. نتیجه‌ی همه‌ی این تلاش‌ها اضافه شدن ساختمانی جدید در خیابان شانزلیزه ی پاریس با نام ساختمان لویی ویتون بود. این برند در همان سال‌ها توانست به کمک فروشگاه‌هایش در نیویورک، واشنگتن، بمبئی، لندن، بوینس آیرس و اسکندریه، دسترسی خود به بازارهای جهانی را بیش از پیش کند.
تاریخچه برند لویی ویتون ؛ سراشیبی شهرت
در طول چندین سال بعدی لویی ویتون کاملاً وارد دنیای اکسسوری‌های زنانه شد و انواع و اقسام طرح‌های اکسسوری را برای خانم‌های شیک‌پوش تولید کرد. کیف‌های کیپال، نئو و اسپیدی هنوز هم جایگاه ویژه‌ای در قلب طرفداران مد و فشن دارند و روزانه تعداد زیادی از آنها در فروشگاه‌های مختلف برند به فروش می‌رسند. اما تاریخچه برند لویی ویتون به همین‌جا ختم نمی‌شود.
در نیمه‌ی دوم قرن بیستم لویی ویتون شروع به گسترش خط تولید محصولات مختلف خود کرد. آنها در کنار کیف‌های مسافرتی و چمدان‌های خود به تولید کیف‌های دستی کوچک زنانه و همین‌طور کیف پول مردانه نیز روی آوردند. با ایجاد تغییرات جزئی در پارچه کانواس مونوگرام مخصوص لویی ویتون برای استفاده در کیف‌های دستی، کیف پول و کیف رو دوشی، عواید سالانه‌ی برند به‌شدت افزایش یافت و همین باعث شد لویی ویتون به فرمانروای بلامنازع دنیای کیف و اکسسوری در جهان تبدیل شود. اما سال 1987 را می‌توان سالی تعیین‌کننده در تاریخچه برند لویی ویتون دانست. سالی که برندهای لویی ویتون، موئت اند شندون و هنسی با یکدیگر ادغام شدند تا کالاهای لوکسی تحت عنوان LVMH روانه‌ی بازار کنند.
تاریخچه برند لویی ویتون ؛ ایجاد تنوع
موفقیت‌های این برند اما به همین‌جا ختم نمی‌شد. لویی ویتون می‌خواست خطوط تولید جدیدی راه انداخته و وارد حوزه‌های دیگر هم بشود. از همین رو، در سال 1998 خط تولید پوشاک زنانه و مردانه نیز در کارگاه‌های این برند تأسیس شدند. خط تولیدی که طیف وسیعی از پوشاک زنانه و مردانه را تحت پوشش قرار می‌داد. آنها همچنین در سال 2001 اولین قطعه‌ی جواهر خود را که به دست مارک جیکوب طراحی شده بود معرفی کردند. سپس سراغ ساعت مچی رفته و در سال 2002 مجموعه ساعت‌های تامبور را به بازار عرضه کردند.
بیشتر بخوانید: تاریخچه برند گوچی
لویی ویتون تنوع محصولاتش را در فروشگاه‌های خود به‌سرعت بالا برد و اثر خودش را در بازارهای آمریکا، اروپا و آسیا باقی گذاشت. در همین سال‌ها بود که فروشگاه جهانی آنها در شانگهای افتتاح شده و البته ساختمان مرکزی لویی ویتان در پاریس نیز به‌کلی بازسازی شد.
مهم‌ترین ویژگی‌های لویی ویتون
در تاریخ هر برند پرآوازه‌ای ویژگی‌ها و حقایقی وجود دارد که دانستن آنها برای عموم جذاب است. به‌خصوص طراحان لباسی که از اهمیت دانستن تاریخچه برندهای مشهور باخبر هستند، چنین حقایقی را بسیار مفید می‌دانند. در ادامه به‌مرور برخی از ویژگی‌های این برند می‌پردازیم که در تاریخچه برند لویی ویتون منحصربه‌فرد هستند:
- کلیه کیف‌های دستی لوییس ویتون دست‌دوز هستند و جالب است بدانید ساخت هر یک از آنها تا یک هفته هم به طول می‌انجامد.
- این برند به‌هیچ‌وجه تخفیف و حراج فصلی ندارد.
- یک مورد بسیار جالب دیگر این است که در پایان هر فصل، محصولاتی که فروش نرفته‌اند به فرانسه بازگردانده شده و برای حفظ ارزش و اعتبار برند پاره شده یا سوزانده می‌شوند!
- کیف‌های لویی ویتان ضد آب و ضد حریق هستند و یکی از دلایل گران بودن آنها نیز همین است. به همین دلیل است که کیف‌های بازگردانده شده به فرانسه توسط کوره ذوب شده و یا بریده می‌شوند.
- یکی از رازهای شنیدنی لوییس ویتان این است که مدل آلما در اصل به سفارش کوکو شنل و برای خود او طراحی شده بود. البته در سال‌های بعد این مدل در طیف وسیع‌تری تولید و فروخته شد.
- چرم قهوه‌ای مایل به زردی که در کنار مونوگرام این برند دوخته می‌شود کاملاً طبیعی و بدون هیچ‌گونه رنگ شیمیایی است. به همین دلیل است که این قسمت پس از مدتی تیره می‌شود.
- خود لویی ویتون زمانی جعبه‌ساز مخصوص همسر ناپلئون بناپارت بود و لوازم سفر ملکه را بسته‌بندی می‌کرد.
بیشتر بخوانید: چطور پولدارتر به نظر برسیم
10 نمونه از گران ترین محصولات برند لویی ویتون
در تاریخچه برند لویی ویتون محصولات گران قیمت کم پیدا نمی شود چرا که برند لویی ویتان Louis Vuitton یا LV بدون شک یکی از گران قیمت ترین برندهای دنیا است. مارک لویی ویتون با محصولات لوکس عجین شده است اما در ادامه 10 نمونه از گران ترین محصولات لویی ویتون را مشاهده خواهید کرد که قیمت های آنها هوش از سرتان خواهند ربود.
کیف گلف لویی ویتون
این محصول لوکس مخصوص افرادی طراحی شده که به بازی گلف علاقه زیادی دارند. همان طور که می دانید کلا بازی گلف یک بازی پرهزینه خواهد بود. حالا اگر بخواهید در زمین گلف تمام چشم ها را به خودتان خیره کنید، چه بهتر از یک کیف گلف لویی ویتون؟ این کیفی جذاب از چرم گاو تهیه شده و کلاس خاص خودش را دارد. کیف گلف لویی ویتان دارای شش جیب برای نگهداری لوازم بازی گلف است و قیمتش 4050 دلار می باشد.
کفش مردانه Manhattan Richelieu
در سال 2010 لویی ویتون از این کفش زیبا و سرسخت به عنوان بخشی از کلکسیون بهار و تابستان خود رونمایی کرد. کفش لویی ویتون یکی از گرانترین محصولات تاریخچه برند لویی ویتون است. کفش مردانه برند لویی ویتون با نام منهتن ریشلیو دارای کیفیت بسیار بالایی است که با تکنیک های پیشرفته و از جنس پوست نهنگ تولید می شود. قیمت این کفش ها حدود 10000 دلار بود.
ساعت مچی زنانه Louis Vuitton Tambour Bijou Secret Pink Gold
کم کم و هر چه بیشتر جلو می رویم قیمت های محصولات هم در حال بیشتر شدن هستند. ساعت مچی زنانه لویی ویتون مدل تامبور در میان گرانترین محصولات برند لویی ویتان در رتبه ی هشتم قرار می گیرد و قیمتی بالغ بر 26700 دلار دارد. ساعت تامبور دارای یک صفحه با طرح گل است که برای دیدن زمان باید آن را کنار زد. از 183 الماس و مروارید کوچک خاکستری در ساخت این ساعت استفاده شده که زیبایی آنرا چند برابر کرده اند.
ساعت مردانه Louis Vuitton Tambour Automatic Chronograph Pink Gold
رتبه هفتم گرانترین محصولات در تاریخچه برند لویی ویتون به ساعت مردان تامبور کرنوگراف می رسد. ساعتی که به قابلیت های کرنوگراف (گاه سنج) و تاکی متر (دورسنج) مجهز است. ساعتی که ضد آب هم هست و شیشه ی روی آن از سنگ یاقوت کبود ساخته شده است. این پوشش بسیار مقاوم بوده و در مقابل انعکاس نور بسیار عالی عمل می کند. قیمت این محصول هم 31000 دلار ناقابل است.
کیف چهل تکه لویی ویتون
قیمت این مدل از کیف لویی ویتون اصل به این دلیل بالا بود که تنها 24 عدد از آن تولید شد. این کیف ها به سرعت توسط مشتریان خاص لویی ویتون خریداری شدند. کیف چهل تکه لویی ویتون با طراحی منحصر به فرد خود از تکه هایی از 15 کیف مختلف دیگر ساخته شده بود. قیمت آن هم 42 هزار دلار محاسبه شد و همین که با این قیمت بالا هم تمام نمونه های آن به فروش رفت، نشان دهنده محبوبیت و شهرت این برند در جهان است.
کابینت کمپاناس Campanas Furnitur
در واقع این محصول در دسته ی مبلمان می گنجد و در لیست گرانترین محصولات لویی ویتون در رتبه ی پنجم قرار دارد. این محصول چرمی به صورت تاشو طراحی شده تا در سفر و حمل و نقل کارایی بالایی داشته باشد. این قطعه ی هنری توسط هامبرتو و فرناندو کوپانا طراحی شده است و قیمت آن 51500 دلار می باشد.
کیف چرمی لویی ویتون
کیفی که در عکس مشاهده می کنید به خاطر قیمت بسیار بالایش در تاریخچه برند لویی ویتون ماندگار شده است. قیمت این کیف 101000 دلار محاسبه شده و چهارمین محصول گران قیمت لویی ویتون به شمار می رود. کیف چرمی لویی ویتون برای ادای احترام به مارک جیکوبز (یکی از طراحان خوب برند لویی ویتون) ساخته شده است.
کیف جواهرات Louis Vuitton Kusama Pumpkin Minaudiere Jewel Bag
در دهه ی 1930، کیف های شب عروسی گل کرده بودند و هر کس یکی از آنها را برای خود داشت. همین شد که لویی ویتون با الهام گرفتن از این کیف ها دست به طراحی کیف جواهرات مدل کوساما پامپکین زد و تنها 5 نمونه از آن را تولید کرد. این کیف یک از لوکس ترین محصولات لویی ویتون به شمار می رود و توسط Yayoi Kusama با طلای خالص، رزین سیاه و چند مورد از بهترین فلزات جهان طراحی و ساخته شده است. قیمت این کیف به همین علت ها 133 هزار دلار است.
چمدان لویی ویتون مدل مایکل کلارک
تنها یک چمدان لویی ویتون مدل مایکل کلارک وجود دارد که آن هم متعلق به مایکل جان کلارک، کاپیتان سابق تیم کریکت استرالیا است. البته این چمدان در سال 2010 اهدا شد. چمدان لویی ویتون مدل مایکل کلارک دارای قفل برنجی بسیار محکم است و بدنه ی آن از جنس چوب صنوبر سی ساله می باشد. قیمت این چمدان که تنها یک نمونه از آن در جهان وجود دارد 170 هزار دلار است.
خرس عروسکی Steiche Louis Vuitton Teddy Bear
شاید قابل باور نباشد اما گرانترین محصول این لیست یک خرس عروسکی با مزه است. در واقع این محصول را می توان در لیست گرانترین اسباب بازی های جهان هم گنجاند. عروسکی که بدنش از خز واقعی و چشمانش از یاقوت کبود و طلا ساخته شده اند. قیمت این اسباب بازی که توسط طراح آلمانی طراحی شده است سرسام آور بوده و 2.1 میلیون دلار ارزیابی می شود. این اسباب بازی جایگاه ویژه ای در تاریخچه برند لویی ویتون دارد.
